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中国鞋业尚乏品牌主动权

2019年06月08日 栏目:军事

中国鞋业:尚乏品牌“主动权”昨日欧盟宣布,开始对中国出口皮鞋加收临时性反倾销税,并计划到今年10月份,这项反倾销税将会增加到19.4%。

中国鞋业:尚乏品牌“主动权”

昨日欧盟宣布,开始对中国出口皮鞋加收临时性反倾销税,并计划到今年10月份,这项反倾销税将会增加到19.4%。对此,有业内人士分析,这对中国鞋企来说,有可能成为致命的一击。不久前,在珠三角举行的两个涉及鞋业的展会上,中国鞋产品出口订单就遭遇了“寒春”:出席第99届广交会欧盟鞋商的订单与上一届相比急剧减少了40%;而参加东莞国际鞋展的企业也称,今年来自欧盟的订单也降了40%的额度,欧盟对中国鞋业的反倾销,早已成为了中国在国际市场遭遇反倾销的典型案例。面对如此严峻的挑战,中国鞋业的国际化之路该如何走,中国出口鞋企又将会如何应对呢?针对以上问题,本报采访了中国皮革工业协会副秘书长李玉中。出口鞋企命运难测李玉中向分析说:“据中国皮革工业协会统计,今年季度,皮革工业主要商品进出口均继续增长,出口额为48.6亿美元,比上年同期增长了15.1%。鞋类产品出口47.1亿美元,比上年增加了19%。但这些数字是在欧盟还没有对中国皮鞋征收临时反倾销税时取得的,还看不出反倾销税给行业带来的影响。但从今年4月7日至10月6日期间,欧盟对中国皮面鞋将实施从4.8%到19.4%临时反倾销税的滚动增长,所以说,今年中国皮鞋出口量将有所降低是必然的,但总体影响幅度目前还难以估计。” 在中国鞋出口区域中,欧盟市场占到14%至17%,出口到欧盟的品种主要包括各种劳保鞋、纺织面料鞋、皮鞋。欧盟此次征收临时反倾销税的对象是产品附加值较高的皮鞋,因此,中国的皮鞋生产商将受重创是可以预见的。如果到10月份,欧盟把反倾销税提高到19.4%,中国出口企业的命运将会如何?李玉中坦言:“因为在出口企业中,大多数企业都是以OEM的形式出口的,所以说,他们的命运并不掌握在他们自己的手里。由于反倾销税的纳税人并不是我们的国内企业,而是国外的订货商,如果反倾销税高达19.4%,国外的订货商很有可能因为不能承受价格压力,从而停止从中国的进口,并会考虑从越南等其他发展中国家进口。要知道,我们的企业已经是薄利了,根本不可能再承担如此之高的反倾销税。如果这样的话,这些企业将会面临倒闭的厄运。” 据了解,广州、温州、泉州三大产鞋基地已纷纷组成了“欧盟反倾销应对联盟”,目前正收集有关资料,准备应对10月6日之后的欧盟终裁。除此之外,由中国皮革协会筹办的中国国际皮革展将于9月在上海举行,目前组委会已邀请到世界五大洲鞋业、行业协会参与,以期共商贸易摩擦对策。从OEM转战自主品牌受到重创的中国皮鞋业,似乎从教训中看出了“门道儿”。出口量相对较大的中山鞋已不再“玩”价格战,并正在试图提高对欧盟出口鞋的价格。4月份,中山鞋出口欧盟的平均价格比前3个月的平均价格上涨了17.2%。这表明,中山制鞋企业正在逐步提高输欧鞋的档次,以增加鞋的附加值。不过现在看来,此举似乎还是晚了点儿。当然,有更多的企业到今天才领悟到,打造一个属于自己的自主品牌是如此的重要。于是,一批有一定实力的贴牌企业,已开始加大高科技产品的研发,以期向打造自主品牌转型。李玉中认为,企业有品牌才会有主动权,出口企业之所以有今天的被动,就是因为他们没有自己的品牌。这些企业对于市场只是一种依附关系,更没有丝毫的话语权,其命运当然不可能由自己掌握。如果他们出口的是自己的品牌,那么,只要有消费者对品牌的认知度,无论市场如何变化,企业都会有生命力。从另一个角度而言,一些OEM企业转向对自主品牌的打造,必然会使现在的品牌竞争发生一场变革,由此国内市场格局在不久的将来,也必将会产生变化。同时,品牌竞争的加剧,对中国皮鞋业的发展也将会起到快速推动作用。李玉中分析,对于OEM企业来说,他们为许多品牌做贴牌,在技术方面具有一定的优势,只要在设计方面加大投资力度,并吸引一些高端的设计人才,其打造自主品牌的起点会很高。当然,重新打造一个品牌也并不是件容易的事,所以说,在转型的企业中,并不是所有的企业都能成功。谈到自主品牌的建设,李玉中说:“品牌附加值越高,品牌的影响力就越大。那么,如何在企业竞争中找到适合自己的品牌定位呢?随着消费需求的差异化,产品也从大而全向差异化发展,品牌市场也将被细分,商务鞋、休闲鞋、运动鞋还将被进一步细化,如运动鞋,还将会被细分为篮球鞋、跑鞋、足球鞋、球鞋、高尔夫球鞋等等。在未来的竞争中,每一个分类都将会产生不同的知名品牌,这是一种发展趋势。就像宝洁和联合利华一样,旗下的洗发、牙膏、美容等各个产业领域的名牌都很多,但各自的定位却不同,其实,其他行业也是如此。企业只要抓住机遇,给自己一个准确的定位,打造自主品牌就不是一件高不可攀的事。”

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