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多拍好作品才是硬道理(文艺新视界)

2018-08-11 03:57:49

●电影类型同质化、购票补贴“退潮”、偷漏瞒报票房系统漏洞被修补,皆是今年暑期档市场疲软的原因

●依赖硬件指标的外向型增长模式需要调整,各地新增银幕上座率不高,甚至拉低了单银幕产出,结构性过剩的现象凸显

●一方面,原有的规模化、数量型发展模式难以为继,须促进市场转型,提升内容生产能力;一方面,主流电影观众的消费热情未明显减退木材修补腻子
,电影新生力量源源不断,中国电影整体进入更加理性的发展阶段

今年第二季度以来中国电影增速放缓。其中,暑期档票房同比下降,整体表现疲弱,缺乏支撑性和示范性的标杆作品是不争的事实。但从近五年以来的票房增长率来看内外涂塑钢管
,起伏涨落是电影市场发展的规律性体现。去年48.7%和今年第一季度51%的涨幅无疑是中国电影市场发展中的峰值,但我们不能用发展的峰值来衡量和替代平均发展速度和指标。事实上,今年暑期档的中国电影票房增速放缓是中国电影产业高速发展态势下的一次必然调整,也是当前中国电影市场结构性矛盾和短板效应的集中体现。

电影类型同质化、市场泡沫被挤走,导致“暑期档”市场的疲软

从“供给侧”角度看,今年暑期档国产电影的生产能力并未满足电影市场的终端需求。相比去年同期,今年暑期档票房三甲的票房收益和口碑评分反差甚大。首周发酵的差评和口碑营销的跌落直接抑制了观众的持续观影意愿,导致档期资源被虚耗,这也反映出当前中国电影综合工业水平尚不稳定,难以连续提供高质量的影片。

同时,暑期档电影类型同质化严重,拓展创新不足,在应对市场新增的不确定因素时捉襟见肘。今夏主流影片类型多局限于国产片善于驾驭的内容:重复生产《致青春2》和《夏有乔木雅望天堂》等青春、校园、爱情等题材的“轻电影”,观众对此已经审美疲劳。加之优势类型如喜剧和奇幻、魔幻影片的缺席,整个电影暑期档既没有中小成本的黑马青岛画册设计
,也没有可以支撑起市场的大制作。

可以说,国产大片遵循创作规律和创作周期的模式还没有形成,少量的高概念产品虽然在特效层面体现了中国电影工业发展的水平,但综合能力、综合效应等方面存在明显的短板。比如,不少影片只见特效,不见人物塑造、叙事逻辑和人文关怀,缺乏与技术匹配的创意转化,观众评价普遍偏低,缺乏美誉度。整体而言,今年暑期档电影未能达到激活暑期档的预期效果,中国电影产业发展供给侧改革的任务任重道远。

2016年暑期档票房同比下滑的直接原因则是购票补贴的“退潮”。“票补”是近年票房高速增长的重要因素,并在2015年暑期档达到顶峰。今年年初,各主要售票平台资源整合趋于稳定,电商补贴也随之趋于理性:“票补”减少,整体票价回升,人们依赖补贴的消费习惯被打破,被“票补”的低票价所吸引的新观众群体流失。

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