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紫佳:网络时代,打造品牌化势在必行

2020年03月27日 栏目:教育

紫佳门窗关注度 本月访问: 总访问量: 本月排名: 企业动态 紫佳:网络时代,打造品牌化势在必行 紫佳门窗加大紫佳门窗品牌各大网络媒体的
紫佳门窗关注度 本月访问: 总访问量: 本月排名: 企业动态 紫佳:网络时代,打造品牌化势在必行 紫佳门窗
加大紫佳门窗品牌各大网络媒体的推广力度,目前紫佳门窗有在家居热线020、 60、百度搜索等平台进行全方位推广,提高品牌的认知度。

采访嘉宾:佛山市紫佳门业有限公司营销总监 余桂新



家居热线:您好,请您介绍贵公司这一年的整体发展情况如何?

余总:由于近两年房地产受国家宏观调控的影响,导致整个家居建材行业市场处于相对低迷,门窗行业不例外。特别是2015年上半年受大环境影响,建材行业还是一个在比较低迷的状态中。由于近两年注重大品牌的建设,内强素质,外塑形象,加强团队的培训,严格执行精细化的品质管理,脱离传统销售模式,走多元化渠道模式。从上半年紫佳门窗整体发展情况来看,整体形势还是比去年上半年有所增长,市场需求在缓慢释放。预计今年下半年门窗市场的需求会有较大的复苏。但是不论怎样,从中国门窗家居品牌市场前景来看,单一品牌的占有率还是非常低的,任何一个品牌,只要把自己的事情做好,还是可以找到合适的增长点,合适的发展之路的。


:我们都知道紫佳是国内知名铝合金门窗供应商,请问公司的核心竞争力有哪些?

余总:紫佳门窗品牌的核心竞争力主要有几点:

1、聘请影视红星代言:与一线影视明星陈紫函签约为品牌形象代言人,紫佳门窗实现了品牌跨越式发展。

2、每年参加(北京展、广州门窗展、广州建博会)大型展会,提升品牌知名度与美誉度

、创度强:紫佳门窗与多家知名院校合作,不断研发新技术、新产品,满足现代家居的个性化需求,提升紫佳门窗在行业的市场竞争力。

4、紫佳门窗推行7S标准管理:公司严格执行7S标准管理体系,提升产品品质,确保交货周期,促进销售。

5、公司提供完善的终端渠道推广方案,全方位教导客户发展多元化渠道模式,打破传统夫妻店模式,提升单店销售额。

6、全方位经营指导胜券在握:从您开始咨询—店面选址—店面审核—免费设计—开业筹划—开业指导—统一的形象管理指导—专业的业务培训指导—全国性的大型联动促销推广计划—五星级的售后服务—区域代表一对一的跟踪服务

7、IPAD终端导购平台,打造数字化营销模式:公司为每个专卖店客户配备ipad终端导购系统,通过ipad平台推广品牌,传播更具人性化的公司品牌形象,扩大品牌的影响力,打造强势终端。



家居热线:品牌的打造往往离不开新品的研发,现在家居行业整体发展放缓,但是产品的更新换代是不可缺少的。公司近推出了哪些新品?产品的优势表现在哪些方面呢?

余总:为了提高紫佳门窗品牌的市场竞争力,上半年我们在现有系列的领弧1.2、凹弧1.4、中型1.5产品系列中新增了6个颜色,并自主研发推出了1.7具抗强台风、防盗功能的高低轨推拉门(窗)系列产品,赢得了广大客户的认可。为满足市场需求,紧跟市场趋势,公司还在窗系统淘汰了两款低端的50、60平开窗,新研发了66平开窗和80推拉窗等两个系列的窗,现在整个窗系统目前有66平开窗、80推拉窗、100、1 0系列断桥隔热等4个系列的窗系统。当然还有阳光房。


家居热线:在日常的经营中,对于企业来讲出来产品要过硬以外,对客户和经销商的服务也至关重要。请问贵公司在方面都采取了哪些措施?又有哪些优惠的政策来吸引经销商?

余总:1、企业与经销商换位思考,假如我是客户,我需要得到总部什么样的支持与服务。

2、任何一个品牌的销售政策都是大同小异,真正有品牌意识的经销商不会看重眼前的小许利益而去选择一个品牌,更看重的是这个品牌能否有可持续发展的能力。能否与企业公共发展,实现。


家居热线:在接下去的时间里,公司有哪些进一步的发展规划?

余总:1、门窗行业的几个一线品牌是我们学习的榜样,我们把他们作为我们的竞争目标,在品牌定位上要有一个提升,确定未来品牌的发展方向。

2、重新梳理和优化的产品线,确定未来产品开发的方向,完善并加快今年的新品上市计划。

、加大紫佳门窗品牌各大网络媒体的推广力度,目前紫佳门窗有在家居热线020、 60、百度搜索等平台进行全方位推广,提高品牌的认知度。

4、为提升紫佳门窗的品牌知名度, 公司在2016年 月24日的保利门窗展有200平方的展位,届时紫佳门窗全新专卖店系统及部分新品将与广大客户亮相

5、打造全新的紫佳门窗营销体系。原来紫佳门窗跟行业都只是一个传统市场的营销网络,从今年开始我们可能要花5—8年时间打造成三位一体的营销网络。现在我们的传统营销网点只有600多个,未来要走统一的连锁经营模式,搭建线上+线下N个终端体验店的模式,销售网点拓展到1500以上甚至更多。让更多的消费者能够享受到我们的服务。除此之外,在现有工程网络市场再建一个工程营销网络和电子营销网络平台,这三个销售模式不是重叠的,是错开的,把紫佳门窗未来的营销渠道以及资源整合规划到具有更大的市场竞争力和发挥更大的能量。

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